三年前，雷军站在发布会舞台中央说：“我愿押上东谈主生沿途声誉，为汽车而战。”

三年后，一群车主举着“雷骗退钱”的牌子，堵在小米门店外。阿谁曾被称作“”的男东谈主，如今被网友更名叫“雷不退”。

从“营销之神”到“行业公敌”，雷军和小米的口碑，是怎样整夜翻车的？

好多东谈主说小米最近“飘了”“失实宣传”“割韭菜”。可问题是：小米这套玩法，十几年没变过，参数拉满、价钱打穿、营销造势。

同业也这样干，为啥就小米被架在火上烤？谜底很肤浅：你动的蛋糕，太大了。

当年小米卖手机，敌手是、荣耀、OV，全球在几千块的战场上拼刺刀。可当今呢？小米三线作战：手机 + 家电 + 汽车，连气儿冲进三个万亿级市集。

这就特殊于，你底本在菜市集卖白菜，顿然哪天杀进金店、4S店、楼盘售楼处，谁不恨你？

家电圈，小米空调半年卖540万台，直逼格力、好意思的；汽车行业，小米SU7一上来就抢20万+高端市集，毛利率26%，是传统车企的两倍多。

别东谈主艰辛赚10%的利润，你一口吃掉26%，还不让话语？这哪是作念买卖？这是掀桌子拆房。

小米作念手机，吹一吹参数，小字写个“以内容体验为准”，问题不大。毕竟手机用两年就换，坏了酌定骂一句“能力税”。

可汽车不不异。

几十万，一辈子仅次于买房的大件，还关乎人命。你说NOA缓助驾驶“接近L3”，后果出了事故，谁来细密？

当安徽车祸致3名大学生身一火，小米的“智能驾驶”顿然从卖点酿成罪状。流量反噬，比捧红你时快十倍。

更让车主炸锅的是：花4.2万选装的碳纤维前舱盖，宣传闻是“高性能散热”，后果客服评释：“主要作用是减重。”

好家伙，我费钱买的是科技，你给我讲的是物理？

这就像你点了个“黑松露牛排”，端上来发现是“松露味薯片”。滋味是有点，但你是来吃主意的吗？

雷军最牛的不是本事，是东谈主设。

“Are You OK”让他在B站封神，抖音半年涨粉2000万，微博单日互动380万次，号称“顶流企业家”。

他穿牛仔裤学乔布斯，缔造布会像科技春晚，还说要“和用户交一又友”。

可当今呢？车主维权刷屏，他径直把微博褒贬设成“和蔼100天才能留言”。网友笑称：这是“百日维新”，防的不是水军，是真相。

更讪笑的是，43%的维权车主，是用了多年小米手机的老米粉。他们咆哮：“被心扉骗了第一次，没思到还来第二次！”

你用“性价比”感动咱们，后果造车亏62亿，单车亏4.5万，靠成本输血续命。你说“为年青东谈主造豪车”，可豪华不是堆料，是细节、是品控、是信任。

有东谈主说：为啥不可学华为？谜底藏在两个雇主的往常里。

任正非在食堂私费买可乐，华为每年砸千亿搞研发；雷军实行“11.5小时责任制”，职工写查抄，外包工蹲够时长，才能放工。

一个在“朝上捅破天”，一个在“向内榨干油”。一个造5G基站上珠峰，一个靠营销把“米时捷”炒成梗。

不是谁对谁错，而是生计玄学不同。

华为追求的是“用户体验是信仰”，小米追求的是“速率便是信仰”，这便是两家企业最大的分裂。

说真话，我不怕小米被骂。被东谈主妒忌，好过被东谈主痛惜。骂得越狠，阐述你抢的市集越狠。

但问题是：当你从“卖手机的”，酿成“造车的国民企业”，就不可再用小公司的套路干大事。偷懒耍滑、摘桃子、玩翰墨游戏……这些招数，真是上不了台面。

雷军曾说：“天下会寡言犒赏繁忙厚谈的东谈主。”

可2025年的执行是：天下先犒赏会演戏的东谈主，再惩处那些忘了初心的东谈主。

如今的小米，需要的不是更多营销神话，而是一次实在的“价值不雅升级”。不然，下一个被拆穿的，不会是碳纤维，而是整个这个词“雷布斯”东谈主设。

毕竟，用户不错宥恕居品不无缺，但毫不宥恕信任被一次次亏负。

终末奉劝雷军一句话：别再演戏了，因为你不是影帝，消耗者一眼就能看出来，谁真谁假。戏精上身，到时代只会引火烧身，那就透顶跌下神坛了？