（原标题：接办高德近一年，郭宁找到最优阶梯了吗？）

文丨赵丹

出品丨牛刀财经（niudaocaijing）

“天然前列拥挤，但您仍在最优阶梯”，这句高德经典的导航教唆语，用在高德自己也特殊妥当。

高德所触及的业务，都是红海，特殊拥挤。从驱动作念团聚打车，到入局酒旅、餐饮比及店业务，都有大量的愈加垂直的居品竞争。

尤其是，行动器具属性的高德舆图，自己也并莫得太强的上风。

俞永福时期，阿里腹地生计给高德的定位是“到主义地”。

以舆图为联贯，高德涉足了一无数业务，但却莫得稀奇熟悉和凸起的，高德也莫得刚劲的现款牛行动复古。

这亦然卸任的俞永福给新任CEO郭宁留住的繁难。

1、“泛而不精”

高德的业务线铺的很广，然则除了舆图莫得哪项业务作念到了行业第一。

11月5日，高德在第七届深圳海外充电桩及换电站博览会上推出了车服充电业务，依然是通过团聚的边幅，飞速成为国内头部的全网找桩决策导航就业平台。

高德之大，啥业务都能装得下。新动力汽车普及升迁，高德趁势推出充电平台也无可厚非，然则行动以舆图为中枢，联贯线上线下的平台型器具，高德的业务线却显得雄伟而松散。

粗陋统计，高德咫尺触及的业务包括软件器具（舆图）、网约车顺风车、订门票、订栈房、查餐厅买团购、火车票机票，以及加油洗车等，不下十个业务。

与此同期，高德的各项业务都靠近着强烈的竞争，自己上风并不彰着。

酒旅门票等OTA和腹地生计就业，加油洗车和买卖车等就业，都有携程、好意思团等占据了伏击的进口，高德在栈房的价钱、餐厅的团购价钱等各个方面都不占上风。

比如说，高德也曾鼎力推进的栈房业务，咫尺从高德平台上来看，一部分的栈房资源来自于携程，天然价钱上也不会有上风。

餐厅文娱等团购业务也并莫得发展起来。

从高德平台上搜索隔邻的餐厅也不错看到，有些并莫得在高德上线团购套餐。

据光子星球报谈，一家西南地区的推拿商家，其于2022年进驻好意思团的首月便收成了超5000元的核销，2024年入驻高德的首月仅有两单认为不外100元的核销。

高德开展的互联网业务中，网约车是最为亮眼的。据公开报谈，高德的商场份额占比仍是达到了3成，何况在2022年取得了盈利。

近期，高德重启顺风车业务。

据报谈，本年10月14日，高德顺风车在寰球65个城市上线，这是2018年暂停后高德初次重启顺风车业务。

然则顺风车咫尺的商场情况是，哈啰和嘀嗒占据了大部分的商场份额。据弗若斯特沙利文数据，2023年，顺风车商场前三名平台占据了96.1%的总搭乘次数，其中哈啰出行占比47.9%、嘀嗒出行占比31.0%、滴滴则是17.2%。

2、8亿月活难获利

高德犯了盛大互联网居品的老症结，那便是先增长，然后再商酌盈利。

2014年阿里收购高德后，俞永福秘书舍弃O2O政策，异日三年莫得买卖化的主义，这也意味着高德开启了行动互联网居品的高速增长阶段。

一年后，高德舆图达成了对百度舆图数据上的反超，并在2018年高德舆图日活碎裂了1亿。

咫尺，高德舆图是中国互联网用户跨越7亿的5大居品之一，永诀是微信、抖音、淘宝、支付宝、高德舆图。

本年6月，QuestMobile2024城市生计圈消耗知悉申报数据表露高德舆图的月活跃用户数已碎裂8亿大关。

其中最彰着的对比是，月活数目致使跨越了抖音。

然则高德的买卖化才调却远不如抖音。国内互联网居品流行两个说法，一个是流量不是全能，代表居品是微信一直不可深刻交易方法；另一个是流量全能，以抖音为代表，这两年深刻渗入了电商等业务。

高德似乎是前者。

高德的流量并莫得升沉为买卖化才调，2017年的时分高德才从出行器具退换为出行平台，上线团聚打车居品入局了网约车。

到了2019年之后高德驱动愈加闲居地尝试买卖化。

2019年9月，高德舆图秘书与饿了么、口碑买通，用户不错在高德舆图里搜索餐饮、文娱等门店的位置，十一期间，高德舆图布局进景区，推出了“景区随身听”就业，到了本年十一期间，不仅上线了好多省市旅游就业的“高德指南”，还推出了“十一分10亿补贴”行为。

到了2021年阿里对飞猪、饿了么和高德的整合，更是将高德行动了腹地生计的中枢。

然则开启买卖化的高德，一直到2022年才达成了盈利。据华泰证券研报统计，咫尺高德的盈利格式有6种，永诀是技巧调用和升级就业费、第三方告浪费、车企配合费、腹地商家竞价费、团聚打车的佣金抽成、其他附加升值费。

高德为何难获利，这个问题的答谢可能还要回到为何高德不错作念着实通盘触及线下实体的生意，然则却处处碰壁。

高德的生意着实是大商场、小生意，高德在多个限度里均有布局却布局很浅，只可往复到信息传播的层面，关于交易层不够深。

就像是58同城，也曾行动PC时期的典型居品，在LBS为主导的挪动互联网时期，就因为对交易的触达不够导致被多个垂类居品取代。

3、郭宁如何为高德决策“最优阶梯”？

俞永福的离开，关于高德来说是一个转化点。

本年3月1日，有音讯称，阿里巴巴集团首席扩充官吴泳铭向腹地生计集团（高德、饿了么）合座职工发布里面信，秘书腹地生计集团董事长兼饿了么首席扩充官俞永福将于3月31日阿里本财年适度时，卸任腹地生计集团的处置职务，高德董事长由总裁刘振飞接任，COO郭宁出任高德CEO。

新任高德CEO郭宁是高德集团独一在基础平台、中台、业务都担任过厚爱东谈主的高管。在本次升任CEO前，郭宁于2023年起担任高德舆图COO，厚爱处置app平台业务和生计就业版本。2023年3月，阿里将到店业务口碑整合至高德，郭宁成为阿里腹地生计到店业务的本体处置者。

从俞永福的增万古代，到郭宁的盈利时期，高德的想路需要发生编削。

以前十多年间，俞永福对阿里腹地生计的整合，也给高德的定位画了一个圈。前期的高速增长让高德错过了塌实各个细分限度的时机，也导致了后期高德买卖化上乏力。

郭宁此时的伏击作用，便是选中一个细分赛谈，把高德的才调扎下去。

其实，2024年高德在腹地生计的声量减少，在好意思团和抖音团购上加重竞争的情况下，高德反而显得过于淡定。

反而在出行限度，将会成为高德不时加码的限度。本年以来高德在顺风车和充换电限度的插足，标明高德将要弘扬在出行限度的上风。

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